مقاله بازاریابی دهان به دهان الکترونیکی
چکیده
وبسایتهای رسانه اجتماعی فرصتهای ارزشمندی را برای مکالمات کلمات الکترونیکی دهانی (eWOM) ایجاد کردهاند. مردم در حال حاضر از این قابلیت برخوردار هستند که درباره تولیدات و خدمات برندها با دوستان و آشنایان خودشان بحث کنند. هدف از این مطالعه بررسی تاثیر این مکالمات در رسانه اجتماعی بر مقاصد خرید مصرف کنندگان میباشد. بدین منظور، یک مدل مفهومی بر اساس ادغام (IAM) مدل تطبیقی اطلاعات و مولفههای مرتبط از (TRA) تئوری عمل منطقی توسعه مییابد. مدل جدید، که بعنوان (IACM) مدل پذیرش اطلاعات نامگذاری میشود، از طریق (SEM) مدلسازی معادله ساختاری مبتنی بر بررسی از 384 دانشجوی دانشگاه که وبسایتهای رسانه اجتماعی را استفاده میکنند اعتبارسنجی میشود. نتایج تائید میکند که کیفیت، اعتبار، سودمندی، و اتخاذ اطلاعات، الزامهای اطلاعاتی و نگرش نسبت به اطلاعات، عوامل کلیدی از تبلیغات الکترونیکی دهان به دهان در رسانه اجتماعی است که اثرگذار بر مقاصد خرید مصرف کنندگان است. مفاهیم تئوریکی و عملی و همچنین توصیات برای تحقیق آتی نیز بحث میشود.
کلمات کلیدی: (eWOM) کلمه دهان به دهان الکترونیکی، رسانه اجتماعی، قصد از خرید، (IACM) مدل پذیرش اطلاعات، مدل اتخاذ اطلاعات، تئوری عمل منطقی
—————————————
عنوان اصلی مقاله : The influence of eWOM in social media on consumers’ purchase intentions: An extended approach to information adoption
ترجمه فارسی عنوان : تاثیر تبلیغات دهان به دهان الکترونیکی در رسانه اجتماعی بر مقاصد خرید مصرف کنندگان: روش توسعه یافته ای برای اتخاذ اطلاعات
تعداد صفحات انگلیسی: 9 صفحه
تعداد صفحات ترجمه فارسی: 22 صفحه